안동에서 한 글이 검색 유입을 얻었다고 해서 제목의 단어만 바꾼 후속 글을 계속 만들 필요는 없다. 먼저 그 글에서 다룬 중심 질문과 독자가 추가로 묻는 질문을 분리한다. 기존 글이 이미 충분히 답한 내용이라면 업데이트로 해결할 수 있다. 후속 주제는 독립된 판단 단계나 실제로 다른 이용 조건을 설명할 때 정당하다. 검색어 수보다 새로운 답이 있는지를 확인하는 것이 중요하다.
기존 글의 제목과 첫 문단, 댓글 또는 문의에서 나온 질문을 비교한다. 어떤 조건을 설명하지 못했는지, 서비스의 실제 범위가 바뀌었는지 살핀다. 새 글이 필요하다면 독자가 누구인지와 글을 읽고 알게 될 내용을 한 문장으로 정한다. 예를 들어 처음 알아보는 사람의 용어 질문과 이용을 준비하는 사람의 절차 질문은 다르다. 반면 두 질문의 답이 같다면 별도 문서보다 기존 글의 소제목을 보완하는 편이 낫다.
안동이라는 지명은 업체의 소재나 실질적인 제공 지역을 설명할 때 사용한다. 다른 도시 이름의 글을 그대로 가져와 지명만 바꾸지 않는다. 후속 글에서 사실로 적을 수 있는 업체 정보와 일반적인 업종 설명도 구분한다. 가격이나 운영 시간처럼 변하는 정보는 공식 페이지와 맞추고 수정 가능한 관리자를 정한다. 후기나 성과 수치를 소개할 때에는 출처와 조건을 확인한다.
후속 글의 성과는 첫 글과 방문 수만 비교하지 않는다. 어떤 질문으로 들어왔고 실제로 필요한 다음 정보를 찾았는지 살핀다. 여러 글이 같은 검색어에 동시에 나타나지만 각각의 본문이 유사하다면 주제 설계를 다시 해야 한다. 광고 실행사에 작업을 맡긴다면 새 글의 고유 질문과 기존 글과의 차이를 원고 기획서에 적도록 한다. 후속 주제는 ‘노출된 글을 더 만들기’가 아니라 첫 글이 해결하지 못한 질문을 정확히 발견하는 과정에서 나온다.