온라인종합광고실행사의 제안서에서 기술SEO라는 단어를 발견하면 네 개의 상자로 나눠 적어보세요. 첫 상자는 진단입니다. 현재 웹사이트에서 무엇을 점검하고 어떤 자료로 문제를 설명하는지 확인합니다. 둘째는 수정입니다. 실행사가 직접 사이트를 바꾸는지, 권한을 가진 다른 담당자에게 요청만 하는지 구분해야 합니다.
셋째 상자는 확인입니다. 변경 후 어떤 상태를 다시 보고, 문제가 남으면 누가 후속 대응을 하는지 적습니다. 넷째는 보고입니다. 노출·클릭·문의·전환 가운데 어느 지표를 어떤 채널과 연결해 설명하는지 살펴봅니다. 결과 숫자를 전달하는 일과 수정 근거를 남기는 일은 같은 업무가 아닙니다. 단기간 순위를 보장하는 설명보다 작업 방식과 위험 요소, 장기 운영 계획이 문서에 있는지가 중요합니다.
검색·블로그·플레이스·웹사이트는 운영 방식이 다르므로 ‘종합’이라는 말만으로 모든 채널의 실행이 포함됐다고 볼 수 없습니다. 전략 제안, 콘텐츠 제작, 실제 발행, 사이트 작업, 성과 확인을 항목별로 표시하세요. 견적도 채널 수와 콘텐츠 수량, 기술 작업, 보고 범위가 다르면 총액만으로 비교하기 어렵습니다.
계약 전에는 실행사가 하는 일, 고객이 제공할 자료, 외부 협력이 필요한 일을 네 상자와 연결합니다. 종료 뒤 변경 기록과 계정을 누가 관리하는지도 빠뜨리지 마세요. 기술SEO 실행사를 고르는 기준은 포함이라는 한 단어가 아니라 진단에서 후속 확인까지 책임선이 끊기지 않는지에 있습니다. 사이트 변경 전 상태를 어떻게 보존하고 문제가 생겼을 때 누가 되돌릴지까지 합의해야 합니다. 접근 권한을 받는 담당자와 검증 담당자를 분리할 필요가 있는지도 확인하세요. 기술 작업의 산출물에는 점검 목록뿐 아니라 변경 내역, 재확인 결과, 남은 위험 항목이 포함되는지 물어볼 수 있습니다.